Els polítics entren a Tumblr i els utilitzen com a diaris de campanya, però de diferent manera.

El passat 24 d'octubre, un tweet des del compte de Barack Obama anunciava la creació del seu canal a Tumblr. Per qui no ho conegui, es tracta d'una plataforma de microblogging que permet als seus usuaris publicar textos, imatges, vídeos, enllaços, cites i àudio. Els usuaris poden «seguir» a altres usuaris registrats i veure les entrades d'aquests conjuntament amb les seves. També és molt senzill compartir: les seves característiques ho fan perfecte per viralizar continguts: es poden compartir els missatges i posts directament des de Tumblr (reblog), compartir-ho a Facebook o Twitter i és molt més fàcil de personalitzar que altres plataformes de blogs, amb plantilles gratuïtes o de pagament o fins i tot la possibilitat de crear el teu propi template.

Però l'eina no ho és tot, sinó que l'important és com s'utilitza. En aquest sentit, l'equip d'Obama va intentar donar-li la volta a la difusió dels seus continguts. Des de Tumblr els seguirà difonent, però d'una manera molt més informal. No obstant això, la característica principal és que el que es publiquen són continguts (textos, imatges, vídeos) de simpatitzants del candidat, que poden participar així en la web. Tal com indicaven en el seu primer post: “Ens agradaria que Tumblr sigui un esforç col·laboratiu per explicar històries, un lloc perquè la gent en tot el país comparteixi el que succeeix en els seus respectius llocs”. És un espai en el qual poder contestar a preguntes, en el qual rebre fotos o vídeos de tot el país i on els activistes poden dir què fan a favor de la campanya, explicant també les seves pròpies històries i idees.

Aquest Tumblr és, doncs, una eina per explicar tant el més destacat de la campanya com sobretot per aconseguir participació dels activistes i una bona comunitat de persones que ajuden en campanya i ofereixen noves idees.

Per cert, que no és l'únic Tumblr d'un candidat. Per a la campanya francesa a les presidencials de 2012, el socialista François Hollande i el seu equip també han creat un Tumblr, encara que aquest no és participatiu sinó informatiu. Tal com indica Ana Polo, el 23 de desembre s'engegava una pàgina de François Hollande a Tumblr,, per donar a conèixer els aspectes més “informals” de la campanya. Sota el títol de “Els secrets de la campanya web. Tot allò que mai haguessis cregut aprendre d'una web-campanya presidencial”, la pàgina serveix per col·locar vídeos i informacions que donen mostra del que es cou en el “backstage”.

La diferència entre ambdós Tumblr és notable, sent el participatiu el més interessant i el més comentat i compartit, ja que ofereix molt més interès. Tampoc és la primera vegada que veiem aquestes eines participatives de comunicació de campanya. El PSOE va usar un blog col·laboratiu semblant tant en les eleccions municipals com en les generals de 2011, denominat “Esta es mi acción”, on qualsevol voluntari del partit, o simpatitzant, podia explicar el que pensava o el que havia fet per a la campanya. Els diferents voluntaris expliquen el seu dia a dia, algunes campanyes o accions al carrer, el que es troben o el que senten. Era un punt de trobada i també un bon banc d'idees per a la resta d'activistes del partit. Era també, perquè no dir-ho, un lloc on recolzar-se i animar-se uns a uns altres i explicar què fan.

A través d'aquestes eines: tumblr o blogs col·laboratius, es pot generar una bona comunitat de persones que se sentin partícips de la campanya, compartint les seves idees i les seves campanyes locals sovint amagades pels grans mitjans i que no tenen amplificació en la resta de seus locals. El to informal també ho fa molt més emotiu i més allunyat de la comunicació política usual de partit.